Carmen Tapia

MARCA PERSONAL

Lang Lang es un virtuoso del piano de origen chino. Tiene sólo 28 años, pero se ha abierto hueco en el mundo de la música clásica.
Lo particular que tiene Lang Lang es la gran atención que ha conseguido despertar a su alrededor. Ha sido patrocinado por Audi, Mont Blanc e incluso Adidas. De hecho se dice que ha hecho estudiar piano a 35 millones de niños chinos.
Hay críticos que dicen que no es bueno tocando, sino que llama tanto la atención por sus actuaciones. Porque en estas actuaciones pone tanto empeño en la estética (peluquería, vestuario) como en la interpretación, en las cuales dicen que importa más la puesta en escena que la música.
Es un buen ejemplo de cómo se puede innovar y marcar la diferencia con respecto a los demás, incluso en un mundo tan cerrado y conservador como es el de la música clásica.



POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
Aquarius es una bebida isotónica perteneciente a Coca-Cola y que fue lanzada en España hace más de una década. La marca tenía como target a los deportistas que necesitaban una bebida para reponer sales minerales después de hacer deporte y cuyo mercado estaba ocupado principalmente por Isostar y Gatorade, perteneciendo esta última a su rival Pepsico.
Pues bien, después de varios años el producto evolucionó hasta transformarse en algo que traspasa las barreras del deporte. Por ello Coca-Cola tuvo que adaptar hace unos años el posicionamiento de la marca, su comunicación y el diseño del envase a algo no tan deportivo. Entonces siguieron una ruta paralela a la seguida por la propia marca Coca-Cola relacionada con la felicidad y el positivismo en general: el afán de superación en la vida.
Sus campañas de comunicación son de las más creativas del mundo del gran consumo por su connotación de anuncios-documentales que mezclan humor y admiración por la gente que los protagoniza. Una de las que más atención atrajo en su día fue la campaña titulada ‘Visionarios’, que como veréis a continuación, se permitía el lujo de ironizar sobre la efectividad del marketing.
Como vemos en este caso, los productos y las marcas nacen con un target determinado pero los consumidores son los que les otorgan un valor y las mueven hacia donde ellos ven que ejercen mejor su papel. La empresa se tiene que adaptar a esos cambios y hacerse fuertes en el nuevo nicho asignado para crearse una espacio sólido en el mercado. La gestión de marca es algo dinámico, nunca estático ya que la competencia se moverá hacia donde se dejen huecos por ocupar. Aquarius fue desplazada del segmento de bebidas deportivas y Coca-Cola sacó Powerade para volver a ocuparlo.

Daniel de la Parte

BMW marketing presentation:



51 ideas de publicidad y de marketing que SI atraen a la gente!

Adrian Pérez Cerezo

La imagen de marca que refleja es desastrosa y nada cuidada, pero por contra sus resultados son los mejores.



Sin duda algo que sin percibirlo condiciona nuestros resultados a favor de una u otra marca comercial, y ante los demás pues cuando ofreces a alguien un producto es la marca líder en el mercado no una marca blanca.

Gonzalo Rueda

Anuncio del nuevo Iphone 4S. Nueva forma de comunicar y de trabajar: smartphones. Se ha creado una nueva forma comunicarnos con nuestros amigos.



Anuncio del nuevo Toyota Auris. Se tratan aspectos como la marca y la satisfacción del cliente.

Eduardo Calleja

Neuromarketing: ¿somos racionales? El poder de gratis



Anuncio de Sony Ericsson:

Blanca Escribano

Este video trata sobre la publicidad que las empresas más creativas hacen para poder tener éxito con su producto. El tipo de publicidad que se puede ver en este video, es aquella que cuando lo ves te hace dedicar unos segundos observándolo y posteriormente provoca que la gente hable de dicho anuncio y por lo tanto, del producto que están anunciando:



Satisfacción del cliente: realizando un trabajo con entusiasmo y calidad se puede conseguir una gran satisfacción del cliente, que serán quienes hagan parte de la publicidad con el boca a boca:

Jose Ramón Font

Obsolescencia programada (recomienda ver el documental completo, fácil de encontrar):



Experimento MÁSMÓVIL: el Cuadro (el precio cambia el valor):

Rodrigo Briones

Marketing de las experiencias



Comunicación Web2.0

Roberto Gamo

Publicidad subliminal:



El poder de la publicidad en el punto de venta (duración de 32 minutos - sólo para el que tenga curiosidad)

Javier García Tárrago

Build anything LEGO: recrea las cosas de la vida real hecha de bloques de LEGO:



Desperados, la cerveza que en sus botellas tenían la frase "Desperados, más peligrosa que un mexicano en esquís" y que tienen unos sites muy trabajados y creativos (por ejemplo en España y en UK) han lanzado una campaña basada en un entorno de Youtube pero totalmente rompedora donde permite participar al usuario:

Pulsar el link: http://www.youtube.com/desperados